No PoC Design a fase de ideação está longe de encerrar a etapa criativa.
Ao contrário, é essencial assegurar o espaço para criatividade em todas as etapas, deixando aberta a possibilidade de aperfeiçoar (ou mudar totalmente) a ideia original de acordo com o andamento dos testes e da prototipação. Por isso mesmo o protótipos devem ser feitos não como produtos bem acabados, mas como plataformas que possam ser rapidamente alteradas ao longo dos testes.
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