{"id":9522,"date":"2026-07-16T02:57:00","date_gmt":"2026-07-16T05:57:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.actionlabs.com.br\/?p=9522"},"modified":"2026-07-23T09:09:30","modified_gmt":"2026-07-23T12:09:30","slug":"ia-e-o-risco-de-homogeneizacao-criativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.actionlabs.com.br\/en\/insights\/ia-e-o-risco-de-homogeneizacao-criativa\/","title":{"rendered":"O que 740 mil horas de fala espont\u00e2nea revelam sobre a IA, nosso jeito de pensar e os riscos para a inova\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"

Em uma \u00e9poca em que celebra-se a diversidade em todas as suas formas (de compet\u00eancias, de g\u00eanero, de opini\u00f5es, de manifesta\u00e7\u00f5es culturais), come\u00e7a a emergir de forma acelerada um padr\u00e3o assustadoramente uniforme – o da forma de escrever.*<\/p>\n

*(Fun fact: um dos padr\u00f5es mais recorrentes nos textos de IA, at\u00e9 ent\u00e3o menos utilizado por humanos, \u00e9 a utiliza\u00e7\u00e3o de h\u00edfen. Para me permitir utiliz\u00e1-lo fui atr\u00e1s de meus textos antes da era da IA e confirmei que eu j\u00e1 utilizava este recurso com frequ\u00eancia. Ent\u00e3o posso afirmar que, neste caso, foi a IA que me copiou. \ud83d\ude42<\/p>\n

Pesquisadores do Max Planck Institute for Human Development<\/strong>, na Alemanha, analisaram mais de 740 mil horas<\/strong> de palestras acad\u00eamicas e epis\u00f3dios de podcast transcritos no YouTube, de antes e depois do lan\u00e7amento do ChatGPT. Eles identificaram um conjunto de palavras que o modelo prefere usar ao editar texto \u2014 termos como delve<\/em>, boast<\/em>, meticulous<\/em> and swift<\/em>, apelidados de “palavras GPT” \u2014 e rastrearam a frequ\u00eancia delas na fala espont\u00e2nea ao longo do tempo. O resultado foi um salto mensur\u00e1vel e abrupto no uso dessas palavras depois do ChatGPT, mesmo em contexto de fala n\u00e3o roteirizada<\/strong>, onde ningu\u00e9m est\u00e1 lendo um texto gerado por IA. Uma pesquisa irm\u00e3, conduzida na Florida State University, chegou a um padr\u00e3o parecido analisando podcasts de ci\u00eancia e tecnologia: quase tr\u00eas quartos das palavras associadas \u00e0 IA aumentaram de uso, algumas mais do que dobrando de frequ\u00eancia, enquanto seus sin\u00f4nimos comuns ficaram est\u00e1veis.<\/p>\n

O fato \u00e9 que as pessoas n\u00e3o est\u00e3o apenas citando a IA. Est\u00e3o incorporando o vocabul\u00e1rio dela como se fosse pr\u00f3prio, sem perceber. E gerando mais conte\u00fados com base neste mesmo vocabul\u00e1rio que, adivinhe, a IA usa para se treinar. Voc\u00ea consegue imaginar o impacto disso no longo prazo?<\/p>\n

Homogeneiza\u00e7\u00e3o da linguagem: uma amea\u00e7a silenciosa \u00e0 diversidade de pensamento<\/h2>\n
\"Diversidade
A diversidade de perspectivas \u00e9 o que sustenta a inova\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

J\u00e1 abordamos aqui no Insights da Action Labs dos benef\u00edcios de um ambiente diverso para a inova\u00e7\u00e3o, no artigo sobre Inova\u00e7\u00e3o e Multidisciplinaridade<\/a>. Mas aqui estamos falando de algo ainda mais profundo do que a influ\u00eancia na capacidade de inova\u00e7\u00e3o corporativa. Quando todos escrevem (e, de maneira mais ampla, se expressam) de forma parecida n\u00e3o estamos falando apenas de quest\u00f5es de forma e estilo. \u00c9 necess\u00e1rio compreender, antes de mais nada, que o aspecto narrativo da linguagem \u00e9 apenas uma de suas formas. Os usos mais complexos da nossa capacidade de express\u00e3o t\u00eam mais a ver com elabora\u00e7\u00e3o de conceitos e desenvolvimento de racioc\u00ednios do que com a mera descri\u00e7\u00e3o de eventos e situa\u00e7\u00f5es. E a elabora\u00e7\u00e3o de conceitos tem, por sua vez, estreita rela\u00e7\u00e3o com a neuroplasticidade do nosso c\u00e9rebro, e refor\u00e7o de caminhos neurais que, como consequ\u00eancia, conformam nossa habilidade anal\u00edtica, nossos modelos mentais e nossa capacidade de criar novas conex\u00f5es. Neste sentido, estudos apontam que a linguagem n\u00e3o determina como pensamos, mas influencia fortemente que distin\u00e7\u00f5es fazemos, o que percebemos com mais facilidade, o que lembramos e como organizamos ideias.\u00a0<\/strong>Um exemplo fascinante disso \u00e9 de tribos ind\u00edgenas australianas que n\u00e3o usam “esquerda” e “direita”, mas apenas norte, sul, leste e oeste e, como consequ\u00eancia, t\u00eam habilidades extraordin\u00e1rias de orienta\u00e7\u00e3o espacial. Pode parecer extremo, mas considerando-se o efeito no longo prazo de uma impressionante padroniza\u00e7\u00e3o na forma e no vocabul\u00e1rio, o que isso far\u00e1 com nossa diversidade de vis\u00f5es de mundo?<\/p>\n

\nComo a IA refor\u00e7a dicotomias e alimenta a polariza\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/strong><\/h2>\n

Um dos exemplos lingu\u00edsticos mais evidentes \u00e9 o paralelo entre a polariza\u00e7\u00e3o das opini\u00f5es e um dos principais v\u00edcios de linguagem das IAs: a dicotomia. A dicotomia \u00e9 uma figura de linguagem que divide o universo poss\u00edvel em dois lados. Vivo x Morto. Verdadeiro x Falso. Certo x Errado. Uma verdadeira dicotomia n\u00e3o permite espa\u00e7o para uma terceira op\u00e7\u00e3o. Mas as dicotomias verdadeiras s\u00e3o realmente muito raras e conceituais. O mundo real \u00e9 feito de nuances, e o grande espa\u00e7o de discuss\u00e3o entre extremos \u00e9, na verdade, o verdadeiro espa\u00e7o da discuss\u00e3o. Os extremos s\u00e3o, apenas, os extremos.
\nO problema surge com as falsas dicotomias, que inviabilizam m\u00faltiplas alternativas n\u00e3o por elas serem, de fato, invi\u00e1veis, mas porque a falsa dicotomia delimita artificialmente o universo de respostas poss\u00edveis. Corpo x Mente. Importante x Desprez\u00edvel. Inteligente x Burro. Quem n\u00e3o est\u00e1 familiarizado com artigos AI written<\/em> que come\u00e7am com “N\u00e3o \u00e9 sobre X, \u00e9 sobre Y.”? \u00c9 nessa esteira que as possibilidades de debates estruturados, relevantes e aprofundados s\u00e3o drasticamente reduzidas. O discurso humano condicionado pelos algoritmos de redes sociais em grande medida j\u00e1 causou este efeito na \u00faltima d\u00e9cada e meia – o da discuss\u00e3o entre extremos, com uma gritaria ensurdecedora que abafa as vozes que entendem que as dicotomias n\u00e3o abarcam toda a realidade. Mas agora, inevitavelmente e em pouco tempo, a maior parte dos textos que ir\u00e3o nos impactar ser\u00e3o gerados por IA (falamos sobre isso em um Insights de Sexta sobre IA nas Elei\u00e7\u00f5es<\/a>, aqui na Action Labs). Nosso desafio, enquanto criativos, comunicadores e produtores de conhecimento, \u00e9 garantir que esta estrutura lingu\u00edstica viciada, apesar de ser maioria, n\u00e3o seja a voz dominante.<\/p>\n

\"Polariza\u00e7\u00e3o
Quando o pensamento se divide em apenas dois lados, o espa\u00e7o da discuss\u00e3o real desaparece<\/figcaption><\/figure>\n

A voz humana como linha de defesa da criatividade<\/h2>\n

A tenta\u00e7\u00e3o \u00e9 tratar isso como curiosidade lingu\u00edstica \u2014 mais uma “palavra da moda” entrando no l\u00e9xico coletivo, como aconteceu com jarg\u00f5es de internet ou de neg\u00f3cios em outras \u00e9pocas. No entanto h\u00e1 uma diferen\u00e7a estrutural importante: dessa vez, a fonte n\u00e3o \u00e9 um grupo social, um evento cultural ou uma comunidade \u2014 \u00e9 um \u00fanico modelo, treinado numa distribui\u00e7\u00e3o estat\u00edstica espec\u00edfica de linguagem, conversando simultaneamente com centenas de milh\u00f5es de pessoas. N\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil concluir o risco que corremos quando todos est\u00e3o expostos a um \u00fanico interlocutor onipresente (a IA), redigindo por n\u00f3s e aproveitando nossas intera\u00e7\u00f5es para universalizar seu estilo de escrita – e, por consequ\u00eancia, universalizar nossa forma de conceber as ideias. O impacto disso \u00e9 absolutamente devastador.<\/p>\n

Para um Innovation Studio, como a Action Labs, esse comportamento \u00e9 um alerta direto sobre o pr\u00f3prio processo de trabalho. A criatividade estruturada depende de pensamento divergente: gerar o m\u00e1ximo de solu\u00e7\u00f5es poss\u00edveis antes de convergir, questionar at\u00e9 a ideia favorita, resistir \u00e0 primeira resposta “\u00f3bvia”. Nosso processo de PoC Design (assim como todas as metodologias consagradas na \u00e1rea) defende, j\u00e1 h\u00e1 mais de 10 anos, cuidado extremo no processo de imers\u00e3o e aproxima\u00e7\u00e3o de um problema. \u00c9 essencial conhecer profundamente as personas e todo o universo de trabalho antes de come\u00e7ar a imaginar solu\u00e7\u00f5es, sob pena de apaixonar-se por uma primeira vers\u00e3o de um produto antes da hora. Parte desta metodologia \u00e9 a Investiga\u00e7\u00e3o Apreciativa<\/strong>, um processo que parte de reflex\u00e3o sobre cen\u00e1rios ideais antes mesmo de qualquer benchmark no mundo real – para evitar ser empacotado no espectro de solu\u00e7\u00f5es que j\u00e1 foram experimentadas pelos concorrentes (e por n\u00f3s mesmos). Se este olhar para a concorr\u00eancia antes da hora j\u00e1 implica uma redu\u00e7\u00e3o dr\u00e1stica do nosso campo de vis\u00e3o, imagine o que acontece quando executivos de uma empresa come\u00e7am sua aproxima\u00e7\u00e3o a qualquer novo problema pela opini\u00e3o da mesma IA que o resto do mundo? \u00c9 absolutamente fundamental, em metodologias de inova\u00e7\u00e3o, saber o momento certo de aproximar-se das an\u00e1lises da IA. E isso n\u00e3o \u00e9 nas fases iniciais de imers\u00e3o. <\/strong>Pelo contr\u00e1rio, recorrer a ela nesta fase \u00e9 fatal para qualquer pensamento divergente e \u00e9 nossa tarefa, como criativos, liderar a resist\u00eancia a isso. Citando Naoki Tanaka, Chief Creative Officer Global da Dentsu Lab:<\/p>\n

\"Naoki
Naoki Tanaka, Chief Creative Officer da Dentsu Lab (foto: Dentsu Group)<\/figcaption><\/figure>\n

A ess\u00eancia da IA \u00e9 fazer a m\u00e9dia de toda a vasta hist\u00f3ria de ideias e produtos da humanidade. Ao fazer isso, ela reinicia a corrida da cria\u00e7\u00e3o. Imagine todo mundo de volta na linha de partida. Uma nova disputa come\u00e7a: quem \u00e9 capaz de libertar-se? Quem consegue destacar-se? Essa reinicializa\u00e7\u00e3o for\u00e7ada pode levar a uma era de inova\u00e7\u00e3o sem precedentes \u2014 mas vai exigir novas sensibilidades e uma teimosia obsessiva pelo verdadeiramente novo.<\/em><\/p>\n

<\/div>\n

Ap\u00eandice para os c\u00e9ticos quanto ao impacto da linguagem no pensamento<\/h2>\n

Se voc\u00ea ainda n\u00e3o est\u00e1 convencido da profundidade da mudan\u00e7a que a homogeneiza\u00e7\u00e3o da linguagem pode causar na nossa forma de pensar, consulte estas pesquisas na \u00e1rea:<\/p>\n

Vocabul\u00e1rio definindo a personalidade dos objetos<\/h3>\n

Pesquisas mostram que o g\u00eanero gramatical influencia as associa\u00e7\u00f5es feitas com objetos. Falantes de idiomas diferentes tendem a descrev\u00ea-los com caracter\u00edsticas distintas, mesmo quando observam a mesma coisa.
Fonte:<\/strong> https:\/\/www.edge.org\/3rd_culture\/boroditsky09\/boroditsky09_index.html<\/a> \u2022 https:\/\/escholarship.org\/uc\/item\/3j37f380<\/a><\/p>\n

Palavras influenciando o que os olhos veem<\/h3>\n

Idiomas categorizam as cores de maneiras diferentes. Essas diferen\u00e7as alteram a velocidade e a precis\u00e3o com que as pessoas identificam e lembram determinados tons.
Fonte:<\/strong> https:\/\/onlinelibrary.wiley.com\/doi\/10.1111\/lang.12195<\/a><\/p>\n

\nSenso de dire\u00e7\u00e3o aperfei\u00e7oado pela gram\u00e1tica<\/h3>\n

Algumas l\u00ednuas usam apenas pontos cardeais, em vez de “esquerda” e “direita”. Seus falantes desenvolvem uma orienta\u00e7\u00e3o espacial muito mais precisa porque treinam essa habilidade o tempo todo.
Fonte:<\/strong> https:\/\/www.edge.org\/3rd_culture\/boroditsky09\/boroditsky09_index.html<\/a><\/p>\n

\nLinguagem dando dire\u00e7\u00e3o ao tempo<\/h3>\n

A forma como um idioma descreve o tempo influencia sua representa\u00e7\u00e3o mental. Falantes de ingl\u00eas tendem a organiz\u00e1-lo horizontalmente; falantes de mandarim respondem mais naturalmente a representa\u00e7\u00f5es verticais.
Fonte:<\/strong> https:\/\/onlinelibrary.wiley.com\/doi\/10.1111\/lang.12195<\/a><\/p>\n

\nConjuga\u00e7\u00e3o registrando culpados e inocentes<\/h3>\n

Idiomas que exigem identificar o respons\u00e1vel por uma a\u00e7\u00e3o fazem seus falantes lembrar melhor quem fez o qu\u00ea. A gram\u00e1tica direciona a aten\u00e7\u00e3o e influencia o que fica registrado na mem\u00f3ria.
Fonte:<\/strong> https:\/\/www.edge.org\/3rd_culture\/boroditsky09\/boroditsky09_index.html<\/a> \u2022 https:\/\/www.annualreviews.org\/doi\/10.1146\/annurev.anthro.26.1.291<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Acad\u00eamicos adotaram o jeito de falar da IA mesmo em conte\u00fados de autoria pr\u00f3pria. O que a intelig\u00eancia artificial colocando palavras na nossa boca significa para a criatividade?<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":9548,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":"","two_page_speed":[]},"categories":[1,5],"tags":[335,332],"yoast_head":"\nO que 740 mil horas de fala espont\u00e2nea revelam sobre a IA, nosso jeito de pensar e os riscos para a inova\u00e7\u00e3o - Action Labs<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.actionlabs.com.br\/en\/insights\/ia-e-o-risco-de-homogeneizacao-criativa\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"O que 740 mil horas de fala espont\u00e2nea revelam sobre a IA, nosso jeito de pensar e os riscos para a inova\u00e7\u00e3o - Action Labs\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Acad\u00eamicos adotaram o jeito de falar da IA mesmo em conte\u00fados de autoria pr\u00f3pria. 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